01 / ЗАДАЧА
С чего начали
До запуска не было настроенных целей и понятной аналитики. Приблизительная цена заявки оценивалась в 2–3 тысячи рублей. Для нового рекламного старта подготовили отдельный лендинг, измерение обращений и семантику примерно из 600 ключей.
Компании в Екатеринбурге заявки обходились ориентировочно в 2–3 тысячи рублей. Цели и аналитика отсутствовали. Решили создать новую посадочную и рекламу под неё.
Период: 1 августа — 30 ноября 2019.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Подготовили новую посадочную
Проанализировали конкурентов и создали лендинг для быстрого рекламного запуска.
Подключили измерение
Настроили Метрику, цели и колл-трекинг.
Разделили температуру спроса
Собрали около 600 ключей, выделили горячие и тёплые группы. Для РСЯ использовали акции, для возврата посетителей — ретаргетинг.
03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| целевых визитов по исходнику | 200 |
| расход на целевой визит | 550 ₽ |
| бюджет за четыре месяца | 110 000 ₽ |
Исходник одновременно говорит о 274 заявках и 200 целевых визитах. Расчёт 550 ₽ выполнен по 200 визитам. Эти показатели не называем уникальными заявками или продажами.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Результаты отдельных кампаний
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Метрика: 274 достижения цели и 200 целевых визитов
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
Поиск, РСЯ и возврат заинтересованных посетителей решали разные задачи. Источник особенно полезен тем, что сохранил и кабинет, и Метрику: 274 достижения цели относятся к 200 целевым визитам. Эти значения нельзя переименовывать в одно и то же число уникальных лидов.