01 / ЗАДАЧА
С чего начали
Для локального завода лишний переход — это не только расход на рекламу: он может привести к запросу на неподходящий объём, форму или размер изделия. Поэтому задачу ограничили двумя продуктовыми направлениями и доступной географией.
Производитель в Московской области продвигал контейнерные площадки и павильоны для курения. До работы было около 1–2 звонков в неделю без понятной аналитики.
Период: Годовой отчёт; отдельный срез апрель–май 2024.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Сфокусировались на продуктах
Выделили контейнерные площадки и павильоны, ограничили регион Московской областью. Убрали запросы с неподходящими характеристиками.
Доработали посадочную
Улучшили структуру сайта, базовое SEO и формы захвата.
Настроили учёт
Связали Метрику с отслеживанием звонков и email через Callibri.
03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| лида за год по отчёту | 303 |
| средняя цена лида | 3 072 ₽ |
| годовой рекламный бюджет | 930 850 ₽ |
Отдельный срез содержит 68 заявок при расходе 194 318 ₽ и CPL 2 857 ₽; не прибавляем его к годовому итогу. Окупаемость заявлена в исходном тексте, но выручка и прибыль не приведены. Два PDF о металлоконструкциях и краткая сводка объединены в один кейс.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Какие кампании приводили обращения
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Динамика по месяцам
Открыть в полном размере ↗03 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Отдельный период: апрель–май 2024
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
Важное изменение — переход от ощущения «поступают какие-то звонки» к учёту обращений и их стоимости. В кейсе показаны и настройки привлечения, и помесячная статистика. Отдельный короткий срез не используется вместо годового итога.