01 / ЗАДАЧА
С чего начали
Оборудование, расходные материалы и пусконаладка закрывают разные запросы промышленного покупателя. Дополнительно отличаются Москва, область и остальные регионы. Поэтому в проекте разделяли не только товарные группы, но и аудитории нескольких сайтов.
Поставщик продвигает маркираторы, расходные материалы и пусконаладку по России. Для разных аудиторий команда разработала три сайта и рекламные кампании.
Период: Сотрудничество более 5 лет по исходнику; срез апрель 2024.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Собрали товарный спрос
Начали с общих и категорийных запросов. Позже сузили ядро до основных целевых фраз.
Разделили географию и аудитории
Москву и область выделили отдельно от остальной России. Три сайта получили разные настройки кампаний.
Учитывали разные способы обращения
Основной акцент — уникальный целевой звонок. Дополнительно учитывались корзина и email. Параллельно велась SEO-работа.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Семантика по типам оборудования
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Поиск, товарные и динамические форматы
Открыть в полном размере ↗03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| сайта для разных аудиторий | 3 |
| работы по исходному описанию | 5 лет+ |
| согласованный ориентир цены цели | 2 000 ₽ |
2 000 ₽ — согласованный ориентир, а не средняя цена цели за всё сотрудничество. Ниже показаны реальные срезы кабинета и графики разных целей. Звонки, корзина и email могут относиться к одним посетителям; объём продаж и выручка этими скриншотами не подтверждены.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Результат оценивали по нескольким целям
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Продолжение отчёта по конверсиям
Открыть в полном размере ↗03 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Срез стоимости цели
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
По мере развития проекта семантику сужали, оставляя основные целевые запросы для управления автоматическими инструментами. На скриншотах видна реальная структура и несколько типов целей. Основным ориентиром служил уникальный целевой звонок, а не суммарное число любых событий.