01 / ЗАДАЧА
С чего начали
До пересборки одна кампания одновременно работала на поиске и в сетях; было около 11 активных групп. Для магазина с большим ассортиментом такой структуры не хватало: размер, сезон, бренд и тип автомобиля задают разные поисковые намерения.
У магазина уже работала реклама, но продажи не соответствовали ожиданиям. Аудит обнаружил одну кампанию с поиском и сетями и около 11 активных групп.
Период: Три месяца после пересборки; год не указан.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Пересобрали структуру
Собрали 22 209 ключевых слов в 873 группах, подготовили 14 кампаний на поиск, РСЯ и ретаргетинг.
Уточнили объявления и цели
Проверили Метрику, добавили релевантные заголовки, быстрые ссылки и уточнения. Протестировали более 14 сетевых объявлений.
Учли ограничения магазина
Фид и электронную коммерцию подключить не удалось. В сезон отдел продаж не справлялся с потоком, поэтому бюджеты ограничили.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
До пересборки: семь конверсий
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Новая логика рекламной структуры
Открыть в полном размере ↗03 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
От схемы к детальному ядру
Открыть в полном размере ↗03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| конверсии по отчёту | 743 |
| округлённая цена цели | 468 ₽ |
| рекламный расход | 348 163 ₽ |
Заявленная выручка 5 168 308 ₽ — оценка: 743 × 74% оплаченных заказов × средний чек 9 400 ₽. Доля оплат и чек получены со слов клиента, электронная коммерция не настроена. Не представляем эту сумму как подтверждённую выручку кабинета.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
После пересборки: сводка за три месяца
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
После проработки ядра получили 873 группы и 22 209 фраз, подготовили 14 кампаний. Не все идеи удалось запустить: товарного фида не было, электронную коммерцию не подключили. Итоговые 743 конверсии подтверждены кабинетом, а расчёт выручки опирался на сведения о среднем чеке и доле оплат, сообщённые клиентом.