01 / ЗАДАЧА
С чего начали
Покупатели ищут лакокрасочную продукцию по бренду, материалу и задаче: дерево, стены, терраса, наружные или внутренние работы. На исходных скриншотах видно, почему общее объявление «купить краску» не заменяет категорийную структуру.
Магазину нужна реклама лакокрасочной продукции в Москве и области. Спрос собирали не только по категориям, но и по конкретным позициям прайса.
Период: 1–30 июля, год не указан.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Собрали ассортиментную семантику
Включили общие, категорийные и прайсовые запросы: бренды, марки и материалы.
Разделили категории
Сгруппировали семантику по смыслу и частотности, затем разделили кампании по товарным категориям.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Семантика от бренда к товару
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Разделение по материалам и назначению
Открыть в полном размере ↗03 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Масла и воски — отдельные группы
Открыть в полном размере ↗03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| заказов через корзину по тексту | 39 |
| расход за месяц | 46 000 ₽ |
| доход по заявкам с сайта по отчёту | 160 000 ₽ |
В источнике указана цена заказа 1 282 ₽, но 46 000 / 39 ≈ 1 179 ₽. Расхождение оставляем открытым, CPL не выносим в карточку. Звонки не отслеживались; данные по доходу не раскрывают прибыль и атрибуцию оплат.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Метрика: результаты по кампаниям
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
Семантику и кампании разложили по товарным группам. При этом корзина показывала только часть пути обращения: клиент сообщал, что основной поток шёл по телефону, а колл-трекинг не был подключён. Поэтому доход и окупаемость всей рекламы по одной корзине не оцениваем.