01 / ЗАДАЧА
С чего начали
Экономика мероприятий требовала удерживать обращение не дороже 250 рублей. До перезапуска заявки обходились примерно в 250–400 рублей; новая работа началась в середине марта с пересборки ядра и рекламных кампаний.
Организатор мероприятий в Москве получал заявки по 250–400 ₽. Для экономики проекта согласовали ориентир не выше 250 ₽.
Период: Февраль → апрель 2021.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Пересобрали семантику
Собрали общие и конкурентные запросы, разделили их по смыслу и частотности.
Запустили новые кампании
Приступили в середине марта, к концу месяца подготовили поиск, РСЯ и ретаргетинг.
03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| заявки за апрель по отчёту | 284 |
| цена заявки в апреле | 96 ₽ |
| цена конверсии в феврале | 263 ₽ |
В феврале указаны 224 конверсии, в апреле — 284 заявки. Методика уникализации не раскрыта. Звонки не учитывались. Числа относятся к историческому периоду, а не текущей стоимости рекламы.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
До перезапуска: февраль 2021
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
После перезапуска: апрель 2021
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
Здесь сохранились два сопоставимых по назначению скриншота: февральская база и апрельский результат после перезапуска. На них видны не только цены, но и число целей и расход. При этом методика уникализации лидов не раскрыта, а звонки не учитывались.