01 / ЗАДАЧА
С чего начали
В медицинской диагностике обращение может прийти через форму или звонок. В проекте использовался CoMagic, а рекламный спрос собирали из общих запросов и запросов по конкурентам. Яндекс и Google рассматривались как отдельные источники.
Центру диагностики в Москве нужны обращения на запись на ПЭТ-КТ. Для отслеживания звонков использовался CoMagic.
Период: 1–31 марта 2021.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Собрали поисковый спрос
Выделили общие запросы и запросы по конкурентам, сгруппировали их по смыслу и частотности.
Добавили разные форматы
Создали поиск, РСЯ, ретаргетинг и поисковый баннер. Медийные объявления подготовили в 12 форматах.
Настроили возврат посетителей
Ретаргетинг разделили по поведению и времени последнего визита.
03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| заявок из Яндекса по отчёту | 50 |
| заявки из Google по отчёту | 32 |
| расход в Яндексе | 17 840 ₽ |
Расход Google Ads — 7 500 ₽. Исходник приводит округлённые цены заявки 356 ₽ и 234 ₽. Эти исторические значения не являются прогнозом на сегодня. Данные об оплаченных исследованиях отсутствуют.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Сравнение Яндекса и Google в отчёте
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
Кампании дополнялись поисковым баннером, сетевыми форматами и ретаргетингом по поведению и давности визита. На исходном скриншоте показано распределение обращений между системами; оплаченные исследования и итоговая выручка в архиве не приведены.