01 / ЗАДАЧА
С чего начали
В промышленном ассортименте общее слово «трубы» скрывает десятки разных потребностей. Покупателю важны тип, стандарт, размер и материал. На скриншотах ниже видно, как эти признаки превратились в структуру семантики и кампаний.
Дилеру бесшовных, электросварных и насосно-компрессорных труб нужна реклама продаж по России. Семантику строили вокруг ассортимента и технических характеристик.
Период: 1–30 сентября, год не указан.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Разобрали ассортимент
Собрали общие, категорийные и прайсовые запросы: размеры, ГОСТы и материалы.
Сегментировали спрос
Разделили семантику по смыслу и частотности.
Разделили регионы
Создали кампании по федеральным округам. Позже добавили Юг и Дальний Восток.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Спрос начинается с ассортимента
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Отдельные группы под разные типы труб
Открыть в полном размере ↗03 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Кампании разделены по регионам
Открыть в полном размере ↗03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| целевых визитов по кнопке | 25 |
| расход с НДС по сводке | 21 600 ₽ |
| расход на целевой визит | 864 ₽ |
Текст называет результат 25 заявками. Скриншот подтверждает 25 целевых визитов и 29 достижений цели «Кнопка ONLINE-ЗАЯВКА», а не отправленные формы. 54 входящих письма не атрибутированы рекламе. Звонки не отслеживались. Указанный CPC 16,07 ₽ противоречит расходу 21 600 ₽ и 543 кликам, поэтому его не публикуем.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Метрика: кнопка онлайн-заявки
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Метрика: интерес к электронной почте
Открыть в полном размере ↗03 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Метрика: просмотр номера телефона
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
Связка строилась от конкретного товарного спроса, а не от одной общей кампании на все трубы. Для оценки обращений использовались разные контактные цели. Они помогают понять интерес посетителей, но для подсчёта реальных заявок нужна отдельная фиксация отправок и звонков.