01 / ЗАДАЧА
С чего начали
Горячего спроса на курсы было немного, поэтому вместе с поиском тестировали охватные форматы для IT-аудитории. Медийные кампании помогали проверять аудиторию, но оценивались отдельно от поисковых заявок.
Образовательная компания продвигала анализ данных, нейросети и Python. Горячего спроса было мало, поэтому вместе с поиском тестировали медийные кампании.
Период: Апрель — ноябрь 2019.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Расширили охват
Добавили околоцелевые запросы и медийные креативы для IT-аудитории.
Оптимизировали поиск
После периода май–август провели анализ и исключили неработающие ключи. В сентябре–ноябре источник сообщает о снижении цены заявки до 729 ₽.
Отказались от слабого теста
Кампании YouTube по тематическим каналам не оправдали ожиданий и были отключены.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Проверяли, кто видит медийные объявления
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Сравнивали варианты охватных тестов
Открыть в полном размере ↗03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| цена заявки после оптимизации | 729 ₽ |
| согласованный верхний ориентир | 1 000 ₽ |
| год проекта | 2019 |
Точное число записей, расход и оплаченные обучения в тексте отсутствуют. Стоимость 729 ₽ относится к указанному периоду, а не всему проекту.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Первый рекламный срез
Открыть в полном размере ↗02 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Промежуточный результат
Открыть в полном размере ↗03 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
После оптимизации: сентябрь–ноябрь 2019
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
Поиск сначала превышал согласованный ориентир цены записи. После анализа исключили неработающие фразы; в срезе сентября–ноября цена цели снизилась до 729,92 рубля. Видеокампании по тематическим каналам не оправдали ожиданий и были отключены — оставлять каждый тест только ради охвата не стали.