01 / ЗАДАЧА
С чего начали
В премиальной архитектуре общие фразы оказались дорогими. В исходном описании решение связано с большим низкочастотным ядром и разделением горячих и тёплых запросов — это позволяло отдельно управлять разными намерениями посетителей.
Студия создаёт и реализует архитектурные проекты премиальных домов и коттеджей. Основная проблема — высокие ставки по главным ключевым словам.
Период: 6 августа — 5 сентября 2019 по скриншоту.
02 / РЕШЕНИЯ
Что сделали
Расширили детализацию спроса
Собрали большое ядро низкочастотных запросов, где стоимость клика ниже.
Разделили намерения
Убрали нецелевые запросы и выделили горячие и тёплые группы для раздельного управления бюджетом.
03 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Что показывают данные
| Показатель | Значение |
|---|---|
| проекта по обратной связи | 2 |
| расход в исходном срезе | 24 495,91 ₽ |
| кликов по скриншоту | 757 |
Рекламный скриншот дополняет текст: 757 кликов при средней цене 32,36 ₽ и расходе 24 495,91 ₽. 790,19 ₽ в последнем столбце — средний расход за день, не цена заявки. Два проекта — результат по обратной связи клиента; суммы контрактов и прибыль не раскрыты.
04 / ПОДТВЕРЖДЕНИЯ
Посмотрите на исходные данные
Скриншоты и фрагменты материалов этого проекта. У каждого — пояснение, что именно он показывает. Изображения открываются в полном размере.
01 / ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ
Рекламный расход и стоимость клика
Открыть в полном размере ↗05 / ВЫВОД
Что важно в этом проекте
В архиве есть рекламная строка с расходом, кликами и их средней стоимостью; ранее эти данные не были вынесены на страницу. Клиент сообщил о двух проектах в работе, но не раскрыл суммы контрактов. Поэтому не рассчитываем из кликов выручку или ROI.